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  • 孤鸿运浦|分众传媒陈鹏:广告主普遍预算缩减 更重视销量转化率

  • 时间:2020-01-11 18:43:00 阅读:1940
  • 孤鸿运浦|分众传媒陈鹏:广告主普遍预算缩减 更重视销量转化率

    孤鸿运浦,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行。分众传媒集团合伙人、集团副总裁陈鹏在接受财经采访时称,在当前的环境下广告行业比拼的是广告和销量之间的转化效率。

    他讲道,今年上半年是广告行业有史以来下滑最严重的半年,主要源自于广告主预算削减,其诉求和过去相比发生了重大改变。“在广告预算多的时候,我们可以做多元化的广告投资,可以做泛化的广告投资,可以有很多提升品牌美誉度和品牌偏好度的广告的投资。但是在大环境不好的情况下,销量下滑的情况下,可能广告主更看重的是投资回报率,也就是广播传播的效率。”他这样解释。

    益普索中国区总裁周晓农表示,未来的挑战在于如何提高单个消费者的交易值。在他看来,国内人口流量的红利即将到顶,在将来一段时间里,人口可能还会下滑,因此只有让消费者体验更好,才能给行业带来增长机会。

    上海师范大学影视传媒学院教授金定海则称,营销的逻辑在于敏感地捕捉到消费者的真实需求,让他把产品信息的接受转化为消费,变成一种在特定使用场景中的信息沟通。他举例道,“从中国方言在国外传播的过程当中,我就看到这个市场在变化。而且现在很多买车的都买到县城去了,满大街都开着车。实际上我们还是要看到广告本质的东西是什么,就找对人、说对话,你说不对话,你再有花招也没有用,人群不一样,说的话就不一样。”他强调,由于手机和互联网的普及,信息到达已经不是问题,但如何让消费者动心,依旧是营销的核心所在。(财经 邹沅铮)

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